一下科技“本命年”:秒拍被抖音赶超 波波视频遭下架

 “秒拍”“波波视频”的无限期下架整改此前被多家媒体报道为“永久下架”，一下科技否认该说法的回应为“并非永久下架，是未接到通知不得上架，目前正在整改”，但何时能重新上架，大家心里都没底。

昨日晚间，网信办发文称，“依法处理违法违规平台及账号的同时，将大力推动网络短视频优质精品内容生产”，似释放利好信号，但秒拍、波波视频方面目前仍未收到恢复业务消息。

被“拦腰折断”的短视频业务？

此前有报道评论秒拍为“我道歉，但继续犯错”的典型，此次严惩之下，一下科技短视频相关业务是否陷入停滞？公司方面表示，并没有停滞，目前都在正常运营。

事实上在争分夺秒的短视频风口，此番无限期退场对于一下科技主力产品“秒拍”和寄予厚望的“波波视频”来说，无疑是沉重的打击。

依附巨头快速成长的秒拍，是短视频领域很早的入局者。2013年成为微博独家短视频应用，2014年在微博发起“冰桶挑战”引爆话题，2015年秒拍的九成流量来自微博，风光无量同时，财经杂志评论外界看到的一下科技却是过于依赖微博，捆绑发展的四年互相成就了对方，但也逐步瓦解了秒拍的独立性。近一两年来，巨头各自圈地，短视频市场已经大变。一下科技的翘楚地位已经岌岌可危。

梳理一下科技融资历程，新浪微博基金从B轮入局一下科技，2015年起成为外部最大股东，最近一轮融资E轮融资发生在2016年底，微博继续领投，一下科技5亿美元融资也创下国内移动视频行业单轮融资金额最高纪录。

“一下科技几款产品在16年达到顶峰，再加上5亿美元的融资，是有一些沾沾自喜的，团队战斗力也有所下降。”前速途研究院院长、独立科技分析师丁道师对财经网表示，如今快手、抖音等平台的迅速发展是一个警醒，一下科技后来推出的晃咖、波波视频都是在向爆款形式靠拢，此次短视频产品下架再入局还是有竞争机会的，但目前来看（晃咖、波波视频）确实都没做起来。

根据极光大数据提供的6月短视频app主要数据排行来看，曾做到市场份额第一的秒拍，今年在快手、头条系短视频app的围攻下，市场占有率排名已滑至第十，月均DAU从3月的260万下降至190万。被寄予厚望的波波视频6月市场渗透率环比增长较大，月均DAU也呈上升态势，但受无限期下架惩罚影响，波波视频错过此轮竞争时机，未来命数未知。

在丁道师看来，虽然微博为一下科技提供了流量和渠道的支持，但微博“去秒拍化”是一定的，任何一款产品都有自己的生命周期，消费者需求也是多变的，目前秒拍产品形式相对老旧且缺乏竞争力，到了“后微博时代”一下科技产品若想持续发力应还是要调整战略，紧跟风口步伐。

一位不愿具名的MCN机构负责人对财经网表示，签约网红做直播，平台刷量（平台流量、用户的打赏能力和意愿）多不多很重要，目前移动直播平台任何一款产品都没有以前好做了，但是短视频平台情况好一些。目前国内手机端刷量最好的三个平台是陌陌、火山和快手，再综合衡量下各家的分成比例，目前合作比较多的就是火山、快手、抖音还有NOW直播（NOW直播分成比较高，陌陌分成较低），但其他平台刷量和数据就都不太好了，秒拍、一直播等等都一样。

直播式微

一个普遍的共识是，相比2016年千播大战的火热，如今的直播行业发展已进入瓶颈期，抢占用户时间的竞争越发艰难，风口起落，身处其中的任何一个平台都不能置身事外。

一直播算是直播平台中入局较晚，但起点较高的。当“秒拍”完成D轮融资，估值达到10亿美元之时，一下科技合作微博推出“一直播”，直接嵌入微博，承接微博的直播功能，再加上微博明星直播助力，顺利在千播大战中脱颖而出。

但此前也有媒体报道，据一下科技内部员工透露：抛开微博的数据，秒拍、一直播的独立数据都很一般。

此外，依赖微博和明星带量迅速蹿红的隐忧是，明星和直播平台传统的网红、工会主播不同，明星直播虽然可以创造“爆点”，但是无法长期走量，明星在直播平台持续输出优质内容的时间和能力是不足的。

长期发展来看，直播平台头部主播和内容提供还是要以YY一类的工会主播、或是映客、斗鱼、虎牙等网红主播为根基。各直播平台对当红主播的争抢加剧，一直播企图把明星直播常态化，事实上在头部主播瓜分之中占了弱势。

根据极光大数据库提供的网络直播app各项数据排行来看，当下直播行业风头最盛为游戏直播，泛娱乐直播平台不占优势，而一直播app并不在头部之列。

而从泛娱乐直播app的市场渗透率来看，目前除了YY依靠十几年积累数据较好，花椒、一直播等平台均差距较大。

2018直播平台面临严厉监管的同时，IPO大戏也紧锣密鼓，目前虎牙映客已完成上市，花椒、斗鱼频繁被爆出上市计划，虽然资本市场对直播行业依旧看好，但从映客此前招股书披露的内容来看，直播平台、特别是泛娱乐秀场一类平台盈利模式过于单一，营收风险较大的问题也依旧突出，一直播目前和映客、花椒等平台情况相似，都存在以上局限。

在丁道师看来目前所有的直播都是一个发展放缓甚至倒退的状态，一直播也不能幸免，风口下除了长视频平台，还有短视频的兴起瓜分用户，从瓜分用户时间的角度来看，一直播的竞争对手不止其他直播产品，还有短视频、长视频产品等等。

一下科技旗下秒拍、一直播、小咖秀三款明星产品目前均未能持续其爆款能力，监管整改之后，未来是否能重新发力或推出新爆款目前还是未知数。

“但基于一下科技原有的发展体量和基础，（产品）未来重新回到第一梯队还是有可能的。”丁道师表示。